Od 27. do 31. srpna 2024 jsme v Brně hostili 38. ročník Summer school (“letní školy”) od City Destinations Alliance. O procesu, který k uspořádání letošního ročníku v Brně vedl jsme již psali v tomto článku.
Cílem pořadatelů Summer School, která se koná pravidelně vždy na konci léta, je vybavit nováčky v oboru MICE, pořádání akcí a eventů potřebnými znalostmi a dovednostmi pro úspěch v tomto dynamickém sektoru. V Brně se sešlo 50 profesionálů z celé Evropy. Program každý rok kombinuje teoreretické znalosti s praktickými dovednostmi a letos se zaměřil na témata udržitelnosti, práce s klienty, bidování, EDI (Equity, Diversity, Inclusion) a rostoucí vliv umělé inteligence.
Vzdělávací program celý probíhal v hotelu OREA Congress hotel, kde všichni účastníci i vyučující také bydleli. Po uvítacím večeru se zábavným kvízem následovaly 3 dny plné přednášek, diskuzí a praktických workshopů. “Náš program byl navržen tak, aby nabízel vyváženou kombinaci základních znalostí a nejnovějších poznatků, které reflektují současné potřeby kongresového průmyslu,” řekl k tomu Dennis Speet, hlavní autor vzdělávacího programu.
Účastníci měli jedinečnou příležitost učit se od významných osobností v oboru. Vedle Dennise Speeta, ředitele Amsterdam Convention Bureau, se o své know-how podělili například Gabrielle Austen-Browne, zakladatelka Diversity Alliance a přední odbornice na diverzitu a inkluzi v sektorech eventů a pohostinství, Flavie de Bueil, ředitelka City Destinations Alliance, Leena Lassila, která se věnuje vytváření inovativních nástrojů pro udržitelný rozvoj Helsinek, Emil Rømer Hansen, strategický poradce ve společnosti Group NAO, specializující se na využití umělé inteligence v DMO, James Latham, šéfredaktor The Iceberg, zastánce koncepce „beyond tourism“, která zdůrazňuje dlouhodobé přínosy kongresových akcí pro různé sektory. Eliška Křížová za Brno Convention Bureau a Jakub Geisler, vedoucí odboru marketingu a cestovního ruchu na Magistrátu města Brna, ve svém příspěvku mluvili o tom, jak se vypořádat se statusem „secondary city” (tedy druhotného, regionálního města) a jak my pracujeme na tom, abychom byli leadery v kongresovém a eventovém odvětví.
Kromě vzdělávacího obsahu nabídla Summer School i bohaté příležitosti k networkingu. Pro druhý večer jsme zvolili zahrádku pivovaru Harry v centru Brna, kde pro nás byl připraven catering a buskingová kapela jako příjemná kulisa k seznamování a navazování kontaktů. „Vzájemná inspirace mezi lidmi z různých prostředí, kteří sdílejí stejnou vášeň pro svou práci… už teď se vidím v budoucnu, za pár let, jak předávám rady jako řečník nové skupině talentovaných nováčků. Předávání toho, co jsem se naučil, je pro mě velmi smysluplné,“ řekl Samir El Majid Janin-Manificat, manažer rozvoje kongresového úřadu v Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès.
Pátek patřil skupinové práci na zadaném úkolu a závěrečným prezentacím. Celý event vyvrcholil slavnostním předáváním diplomů v Augustiniánském opatství a gala večeří v unikátním Mendelově skleníku. Ve svém závěrečném projevu prezidentka City Destinations Alliance Barbara Jamison-Woods zdůraznila význam kontinuálního vzdělávání pro budování odolného a inovativního kongresového průmyslu.
Eliška Křížová uzavírá: „Děkujeme pořadatelskému týmu za důvěru a věříme, že oni i všichni studenti si čas strávený v Brně užili a odvezli si cenné zkušenosti a kontakty.”
Uspořádáním akce tohoto zaměření jsme chtěli ukázat, že Brno má co nabídnout i pro pořadatele mezinárodních akcí. Jsme tu, abychom podobné eventy zastřešili i do budoucna, proto pokud plánujete organizaci jakékoli akce, kontaktujte přímo naše jihomoravské venues nebo se obraťte na nás a my vás rádi nasměrujeme.
Další ročník Letní školy CityDNA se bude konat v Lucembursku v srpnu 2025.